银发经济兴起 供给侧亟待发力-凯发网

中国商报（记者 蔡佳文）为推动银发经济发展壮大，丰富为老产品和服务供给，满足老年人多样化、多层次需求，不断增进老年人福祉，国家发改委日前公开征集“推进银发经济发展”的有关意见建议。专家认为，我国已经进入老龄化社会，促进银发消费、发展银发经济，既是关爱老年群体、提高人民生活品质的要求，也是实现高质量发展的重要内容。

近年来，老年用品市场需求不断扩大，并呈现多元化和个性化的趋势。图为某老年人用品专卖店。（图片由cnsphoto提供）

银发经济发展壮大

银发经济是指随着社会老龄化而产生的专门为银发人群消费服务的产业。银发经济是一个多元化的产业体系，涉及面广、产业链长，几乎覆盖国民经济行业的所有类别。

老年人口规模增加，老年人消费需求和消费能力提升，为银发经济带来巨大发展潜力。2022年3月，国家卫健委等15个部门联合印发的《“十四五”健康老龄化规划》指出，“十四五”时期，我国60岁及以上人口占总人口比例将超过20%。2022年12月，国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》明确提出，发展银发经济，推动公共设施适老化改造，开发适老化技术和产品。

从健康养生到旅行休闲，从饮食居住到潮流风行，有钱有闲的老年人群体正在成为消费市场的重要力量。最近，阿里巴巴发布的老年人消费报告显示，2022年老年人消费市场增速达20.9%，银发经济的新增长点正从传统的健康医药转向美容、旅行、智能设备等。今年以来，老年消费者在主流旅游app上的消费增速均达到80%以上，购买智能设备的增速超过52%。

此外，京东消费及产业发展研究院发布的《2022“银发族”消费趋势报告》也显示，银发一族多年来成交单量及用户数均实现稳步提升，2022年前8个月，银发一族的成交单量、购物用户数、人均单量分别达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多银发一族实现了从0到1再到10的转变，逐渐习惯线上购物，且购物种类也更加多元化。

在政策方面，为应对加速深化的老龄化问题以及满足银发一族在消费方面的需求，国家层面也作出了多方面的努力。2021年11月，《中共中央 国务院关于加强新时代老龄工作的意见》就提出要积极培育银发经济，加强规划引导，发展适老产业。2022年2月，国务院印发《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，更是提出要大力发展银发经济，发展壮大老年用品产业。这些政策的推出，为我国银发经济良好发展奠定了基础。

瞄准市场抢抓机遇

随着我国人口老龄化程度逐渐加深，银发经济市场空间更加广阔。能为老年人口提供生活保障的用品，能为老年人生活带来便利的社区食堂、便利超市、扫地机器人，以及能满足老年人精神需求的宠物食品、宠物用品等，都有较大发展潜力。在此背景下，越来越多的企业纷纷入局，为银发经济的发展注入新鲜血液。

据《中国老龄产业发展报告》预测，2014年—2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右，占gdp的比例将从8%增长到33% 左右，银发经济或将成为新蓝海。

从资本市场看，不少a股上市公司纷纷入场，探索多元化的新业态，持续为银发经济注入新动能。对此，中原证券表示，养老地产、养老金融、养老服务、养老用品等领域均存在较大机遇，资本市场可以为其提供支持。一方面，支持养老产业上市公司开展融资，进一步扩大养老产业投资、丰富养老产品供给；另一方面，大力推动养老金融，譬如老人住房抵押养老等，推动老年群体消费从“衣、食、住、行”等传统消费逐渐向服务型消费拓展。

招商证券认为，我国第二代婴儿潮（1962年—1975年） 出生的人口正处于48岁至61岁的年龄段，将在未来5至10年内逐渐步入养老阶段，银发产业的潜力也将随即快速释放。其中，成人失禁用品市场规模在2007年—2021年的复合年均增长率高达21%，发展势头强劲，但目前行业渗透率和集中度仍然较低。另外，膳食营养补充剂的人均消费量对标成熟市场也有数倍的增长空间。

国信证券分析，围绕老年人的需求特点，催生出了覆盖消费、医疗、精密制造等多个板块的老年人市场。具体来看，可以进一步划分为抗衰老及预防、健康检查管理、预防痴呆、独立生活支持等10个领域，覆盖医疗健康、电器与精密仪器、金融、酒店餐饮、食品、教育娱乐、纺织服装等多个行业。

适老化需求加快发展

随着适老化产业的悄然兴起，开发和推广适老产品，拓展可持续增长的银发经济市场发展空间已成国家政策导向。去年12月，国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，明确提出“发展银发经济，推动公共设施适老化改造，开发适老化技术和产品”。

中国老龄协会宣传部主任庞涛对满足老年群众多方面需求、妥善解决人口老龄化带来的社会问题提出了“三个关键”，其中就提到：“深刻理解老龄产业是权益优先型产业，老年是人的生命的重要阶段，为老年人服务的相关产业，不仅要考虑提高老年人生活生命质量来研发产品和服务，更要考虑维护老年人尊严和权利来配置资源和要素。”

实际上，现阶段已经有不少商业组织在适老化上下足了功夫，如北京石景山永乐西小区的露天市场，如今改建成了鲁谷老街坊便民中心；为了老年人安全，市场原本坑洼不平的路面铺上了防滑地胶，市场西侧出口的台阶全部抹平后换成了防滑的坡道。再如超市发将海中市场改造为“老年驿站”；通往地下菜市场的无障碍设施完备，有直梯、缓坡和扶手栏杆，方便老年人使用。

此外，平台方也在加码，如京东就在发挥着自身的供应链优势，其在2022年升级了“暖阳行动”，为适老产业链提供一站式服务，并联合九牧、箭牌等百大品牌，组建京东暖阳联盟。一方面，以用户需求为导向，推出百余款新品；另一方面，通过c2m反向定制能力赋能品牌，推出适老定制产品，让适老商品更适合中国家庭的使用场景。

快消企业动作迅速，蒙牛、伊利、光明、君乐宝、澳优、飞鹤等乳品行业头部企业均在布局中老年奶粉，如蒙牛的高端成人奶粉品牌“悠瑞”系列、澳大利亚的中老年羊奶粉、佳贝艾特的营嘉高钙富硒羊奶粉、雀巢的“怡养”系列成人奶粉、美赞臣的“致沛”系列中老年奶粉等。

专家表示，未来我国老年人消费市场的发展重点将聚焦于健康养老消费、养老服务业升级、旅游与休闲消费、数字化消费与智能产品等方面。银发经济应聚焦重点，提高养老服务产品供给能力。首先要明确重点产业，引导市场供给；其次，明确重点区域，推动集聚发展，优化产业和区域布局，助推银发经济高质量发展。