华为手机重回前五 国内手机市场迎来变局
2023-07-28 15:54:16
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中国商报（记者 焦立坤）今年第二季度，国内手机市场依然处于低谷期，但市场格局迎来新变化，华为成为最闪亮的星。国际数据公司（idc）的数据显示，今年第二季度，华为手机在国内市场逆势飞扬，这也是时隔七个季度后，其重回国内前五的位置。
2023年第二季度中国前五大智能手机厂商—市场份额、同比增幅。（图片源自idc）
华为手机实现逆袭
7月27日，idc发布的手机季度报告显示，以手机出货量计，位居前五的排名中出现了一个新名字——华为。榜单显示，oppo依然是国内手机市场“一哥”，市场份额约为17.7％。vivo、荣耀、苹果紧随其后，而小米和华为以微弱的差距并列第五名，市场份额分别约为13.1％和13％。在前五名中，华为和苹果是唯二实现同比正增长的手机品牌，其中华为的表现最为亮眼，该季度其市场份额达到13%，同比增幅高达76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。
对于华为而言，这是一个久违的“逆袭”时刻。受芯片供应短缺影响，idc数据显示，华为手机在2019年第二季度的全球市场份额被挤出前五，但其在中国市场的地位依然稳固。直到2021年第三季度，华为手机在国内市场首次跌出榜单前五。此后国内手机市场格局不断变化，其中oppo和vivo一路飙升，从华为剥离出去的荣耀开始扶摇直上，而华为手机声量渐小。
“心怀敬畏，再接再厉。”面对这个来之不易的座次，一位华为内部人士感叹道。
idc中国高级分析师郭天翔对中国商报记者表示，华为手机去年同期的产品太少了，今年产品发布节奏开始恢复正常，有p60系列、折叠屏手机mate x3以及nova11系列、畅享60x，可以说高中低档手机全都正常推出。另外，今年华为手机的优惠力度也不小，其中华为p系列第一次当季旗舰产品降价参加“6·18”大促。
在资深行业观察人士马继华看来，从华为手机的市场表现来看，p60系列依然具有市场号召力。当前5g缺乏新应用，硬件设备同质化严重，4g手机与5g手机的使用体验差别不大，也给华为手机提供了发展机会。
据悉，今年第二季度，凭借p60系列和mate x3系列的优异表现，华为在国内600美元以上高端市场上保持在第二位。据了解，今年3月23日华为发布了mate x3，售价12999元起，4月7日开售便受到市场热捧。
图为华为门店。（中国商报记者 马文博/摄）
国内手机市场仍处低谷
与华为手机高歌猛进形成鲜明对比的是，无论是oppo、vivo、荣耀还是小米，今年第二季度的市场份额与去年同期相比都有所降低。其中在前五大手机厂商中，荣耀的滑坡最大，同比减少约17.9%。
引人关注的是，去年第二季度，荣耀首次登上国内市场第一的宝座。市场研究机构idc和strategy analytics的报告均显示，当季荣耀手机在国内市场的出货量约为1310万部，排名第一。有业内人士表示，今年上半年荣耀在各方面均重新梳理调整。“最近已经开始有效果了，荣耀今年的产品力明显提升。”一位不愿具名的消息人士说。
事实上，从华为分拆三年后，荣耀一直表现积极。今年7月12日，荣耀推出折叠旗舰手机荣耀magic v2，售价8999元起。在会后接受采访时，荣耀ceo赵明表示，过去两年是荣耀蓄力沉淀的两年，2023年是产品力、创新力全面爆发的一年。对于今年手机行业的走势，赵明表示，与其纠结大盘会不会涨，不如把产品做好。“涨，我们就跟着往前走；降，就找出自己的生存和发展道路。”
今年第二季度，国内手机市场仍处于低谷。idc数据显示，今年第二季度，中国智能手机市场出货量约为6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。今年上半年，中国智能手机市场出货量约为1.3亿台，同比下降7.4%。idc认为，基础的消费者需求目前尚未恢复，因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷，市场情况未见好转。
在这种背景下，如何去库存、保增长是各大手机厂商面临的共同难题。
全球市场迎来复苏信号
从全球市场情况来看，手机市场迎来复苏信号。7月27日，市场调研机构canalys发布的研究报告显示，全球智能手机出货量按年下跌11%，较今年第一季度跌幅收窄，显示出改善的迹象。
canalys报告显示，今年第二季度，三星以5300万台的出货量位居全球智能手机第一，市场份额为21%；苹果位列第二，出货量约为4300万台，市场份额为17%；小米以3320万台的出货量排名第三，市场份额为13%；oppo和传音则分别以10%和9%的市场份额位居第四和第五。该机构认为，手机厂商更为健康的库存水平能有效为潜在的市场复苏做好准备。而多样化的渠道激励和针对性的营销措施将刺激消费者的需求，中东、东南亚等更为开放的市场布局将成为手机厂商可持续增长的推动力。
另外一家研究机构counterpoint认为，当前全球智能手机市场已度过快速增长阶段，产品结构开始分化。其中，中低端产品需求下滑严重，高端产品市场表现更为强劲。此外，人工智能技术的快速发展也将给手机行业带来更多的可能性。
而600美元以上的高端产品销量实现逆势增长，可以说是近期手机市场最大的亮点。各大手机厂商也在不断加码高端市场，无论是华为、荣耀，还是oppo、vivo、小米，都在布局“直屏旗舰 折叠屏旗舰”，加大高端市场的投入力度。
值得关注的是，最近坊间传言华为供应链公司已向华为mate 60系列供货。今年下半年华为即将发布的mate 60系列无疑将成为市场关注的焦点。
据悉，华为已上调今年手机出货量目标至4000万台，而年初时这一目标是3000万台。随着华为的强势出击，手机市场格局必将迎来更多变数。