meta豪赌元宇宙 实现盈利将征途漫漫-凯发网

日前，在接受美国消费者新闻与商业频道（cnbc）采访时，meta ceo马克·扎克伯格表示，元宇宙将在最近10年的后半段时间成为这家社交网络公司的重要业务。

按照扎克伯格的设想，meta要“吸引大约10亿人、每人在元宇宙中花费几百美元购物，他们会购买数字商品、数字内容来充实自己。他们既可以给化身购买服装、房屋，也可以购买用来装饰虚拟会议室的东西，还可以购买能够在虚拟现实（vr）或增强现实（ar）以及整个元宇宙中提高生产力的东西。”

对于扎克伯格和meta来说，这样的愿景充满了诱惑。但现实问题是，随着meta的增长放缓以及日活跃用户在过去20年首次出现连续下滑，其市值今年已缩水一半。

meta今年4月发布的2022财年第一季度未经审计财报显示，该季度其营收为279.08亿美元，较去年同期的261.71亿美元同比增长7%，为上市后的最低增速；净利润74.65亿美元，较去年同期的94.97亿美元同比下降21%；该季度每股摊薄收益为2.72美元，较去年的3.3美元同比下降18%。

尽管如此，扎克伯格仍一直在引导meta向着他眼中的下一代虚拟世界发展。在这个虚拟世界中，人们可以通过化身彼此交流。

2021年10月28日，脸书宣布改名为meta，该公司的股票代码也从fb改成了meta。市场的一致看法是，此举标志着他们已不再是一家纯粹的社交媒体提供商。

2021年7月，meta宣布未来将以每年50亿美元的规模投入元宇宙建设。今年年初，扎克伯格更是承诺每年投入100亿美元开发元宇宙。在meta看来，从投资元宇宙到实现营收增长，再到实现盈利，将是一个漫长的征途。（图片由cnsphoto提供）

今年一季度增长放缓趋势或延续

meta2022财年第一季度未经审计财报显示，在用户数据方面，截至今年3月31日，meta旗下应用的平均每日活跃用户为28.7亿，较去年同期增长6%；月活跃用户数为36.4亿，较上年增长6%。此外，meta的一季报还显示，广告收入在其商业版图中极其重要：meta2022财年第一季度来自于广告业务的营收为269.98亿美元，而去年同期为254.39亿美元；来自于其他业务的营收仅为2.15亿美元，而去年同期为1.98亿美元。

对于该季度增长的放缓，扎克伯格在接受美国《华尔街日报》采访时表示：“本季度我们在一些关键的公司优先事项上取得了进展，但我仍然对公司的产品路线图可能带来的长期机会和增长充满了信心。”

扎克伯格透露，鉴于meta目前的业务增长水平，未来他们将放慢对人工智能基础设施、商业平台以及reality labs（现实实验室）的投资。

meta发布的财报显示，该公司专注于元宇宙研究的reality labs（现实实验室）在2021财年营业亏损超100亿美元。2021财年，meta现实实验室收入为22.7亿美元，营业亏损101.9亿美元，这一亏损额度和扎克伯格去年预计在现实实验室上的投资规模一致。2020财年，meta现实实验室收入为11.4亿美元，营业亏损66.2亿美元。2019财年，meta现实实验室收入为5.01亿美元，营业亏损45亿美元。

公开数据显示，该季度meta旗下社交平台脸书和照片墙（instagram）的用户参与度均有所下滑。对此，meta首席财务官戴维·韦纳在财报电话会议上表示，“的确，用户把原本用在其他公司产品上的时间花在了reels（脸书旗下的短视频应用）上，但是我们认为这有助于提高整体用户参与度，而且这种情况并不是第一次出现，之前推出故事（stories）业务的时候也有类似动态变化”。

此外，meta方面在财报中预测，2022财年第二季度的营收或在280亿美元至300亿美元。对此，戴维·韦纳给出的理由是，这一展望反映了影响2022财年第一季度营收增长的趋势预计将有所延续，包括第一季度后半段时间的疲软态势。2022财年业绩指引还假设，根据当前汇率，汇率变动将对2022财年第二季度营收的同比增长产生约3%的负面影响。

防御tiktok reels被寄予厚望

引人注目的是，在发布一季报的同时，meta还下调了对2022财年全年支出的预计。meta预计，2022财年的总支出将在870亿美元至920亿美元之间，低于之前预测的900亿美元至950亿美元。

在财报中，meta表示2022财年的支出增长将主要由应用“家族”推动，其次是reality labs（现实实验室）。这是被视为承担meta“元宇宙”概念的核心。

除了元宇宙之外，reels（脸书旗下的短视频应用）是被meta寄予厚望的另一个重磅产品，在其未来的商业版图中举足轻重。

《经济学人》认为，reels是扎克伯格防御它的“死对头”tiktok（字节跳动旗下短视频社交平台）的一款重要产品。实际上，它也将在meta“app全家桶”中扮演日益重要的角色。资料显示，reels与meta产品矩阵中的照片墙（instagram）强关联，有着与tiktok类似的功能和界面。照片墙（instagram）用户可以在reels中录制和编辑15到60秒设置为音乐的视频剪辑，并将它们分享到自己的故事、探索提要和用户个人资料上的reels选项卡上。

但戴维·韦纳表示meta暂时不愿意将太多商业化的重任寄托在reels上。扎克伯格也表示，reels的商业广告不会一蹴而就，需要客户花时间做内容上的调整，优化其创造能力，类似于此前在故事（stories）中调整广告形式以适应信息流广告的投放强度。reels已经有广告的投放，而且随着内容质量的进一步提升，广告投放量将会随之增加，但是前提是不能影响用户体验。

考虑到目前的用户观看量，meta的管理层认为reels的商业化机会非常可观，这是从故事（stories）的运营中获得的经验。作为原脸书上的短视频功能，故事（stories）于2017年年初上线，戴维·韦纳透露，其真正意义上的广告投放量增长是从2018年开始的，而2021年年底，发达经济体市场的故事（stories）业务商业变现水平才与信息流业务持平。

meta管理层信心的另一个来源是，客户的最终追求是投资回报率，而reels目前的商业化水平低于信息流和故事（stories），所以，通过reels平台投放广告的客户会面临更广阔的增长空间。

2022财年第一季度，meta platforms（前身为脸书）旗下的一系列应用拥有36.4亿月活跃用户，同比增长6%。whatsapp（一款用于智能手机之间通讯的应用程序）则在2020年达到20亿用户，这也是扎克伯格看好的潜在增长点。

元宇宙要实现盈利仍遥远

追根溯源，meta对增强现实（ar）和虚拟现实（vr）的投资是从2014年开始的。当时，meta的前身脸书投资20亿美元收购了头显设备制造商oculus vr。对于这桩收购案，扎克伯格表示，他们正在为未来的平台发展做好准备。他认为，oculus有机会创建有史以来最好的社交平台，并改变人们的工作、游戏和交流方式。

2019年，扎克伯格在发布首款虚拟现实头盔quest时曾表示，1000万用户是“生态系统将会爆炸”之前的关键门槛。2021年，随着脸书更名为meta，oculus quest vr头显产品线的社交媒体账号也正式更名为 “meta quest”。

今年6月，国际数据公司idc估计，自2020年9月正式发售以来，vr一体机meta quest 2的全球累计销量已经达到1480万台。

idc分析师弗朗西斯科·杰罗尼莫表示，凭借近1500万台的销量，quest 2已经成为“迄今为止最成功的vr头显”。他还表示，去年虚拟现实（vr）硬件销量同比增长97%，而在今年第一季度，vr硬件销量的同比增幅更是达到242%。

2021年3月，时任metavr业务负责人的安德鲁·博斯沃茨曾透露，quest 2的销量“不但超过了上一代产品，也高于此前所有产品的销量总和”。

时至今日，虽然头显出货量未能超过pc（个人计算机）或智能手机，但扎克伯格依然对起价299美元的meta quest 2的表现表达了乐观态度。　

扎克伯格表示，脸书和照片墙（instagram）的主要内容载体是文字、照片或视频，但元宇宙的使用体验更具沉浸感，所以这将成为meta未来10年的重大主题。

不久前，扎克伯格在元宇宙中与美国消费者新闻与商业频道（cnbc）的主持人会面。他表示，即便会面双方远隔万里，这样的体验仍然可以塑造一种亲密感。他表示，人们甚至可以进行眼神交流（这在视频通话中难以实现），还可以使用空间音频来进行对话。

虽然扎克伯格对目前quest 2的销量感到满意，但他再次强调了硬件产品长周期的特点。他表示，开发计划通常要提前好几年，考虑的因素也比较多，公司的多个团队正在全力开展这一工作，开发包括增强现实（ar）和虚拟现实（vr）等多个领域。

“这些领域的突破可能要到未来10年的后期，我们目前所做的努力都是为了能让用户拥有更加精彩的21世纪30年代所做的基础性工作。”扎克伯格说。

这样看来，meta硬件业务的前景依旧是一个以10年为周期的“大饼”，不过，扎克伯格也表示，他们不会放弃短期的收益，meta可以从地平线世界（horizon worlds）等软件产品中快速获得可观的收益。

2021年7月，meta宣布未来将以每年50亿美元的规模投入元宇宙建设。今年年初，扎克伯格更是承诺每年投入100亿美元开发元宇宙。在meta看来，从投资元宇宙到实现营收增长，再到实现盈利，将是一个漫长的征途。（编译 荻凡妮）

链接：

英国《经济学人》杂志认为meta正在豪赌元宇宙。meta目前的营收主要来自几个社交工具（比如facebook、instagram、whatsapp）的网络广告。在最近一个季度，广告占到了其营收的97.5%。显然，其希望通过元宇宙让营收更加多元化。

meta旗下的reality labs（现实实验室）部门负责为元宇宙开发各种产品，也是其豪赌未来的一个烧钱机器。数据显示，2022财年第一季度reality labs（现实实验室）亏损了29.6亿美元，比2021财年第一季度的18.3亿美元亏损额有所扩大。